Bei verschiedenen Anbietern von E-Mail-Postfächern werden Werbeanzeigen angezeigt. Bei polnischen Providern ist das nicht anders. Besonders bei kostenlosen E-Mail-Diensten gibt es sogenannte “Inbox-Werbung”. In der Übersicht der empfangenen E-Mails wird ein Werbebanner angezeigt.
WICHTIG! Nutzer und Nutzerinnen kostenloser Mail-Postfächer müssen ausdrücklich darauf hingewiesen werden, wenn Werbenachrichten automatisiert in der Liste der empfangenen E-Mails angezeigt werden. Dies wird in Polen sowie in anderen EU-Ländern durch eine Einwilligungserklärung reguliert.
Ist diese Art der Werbung noch effektiv?
E-Mail ist bis heute die populärste Kommunikationsform. Laut Internet Live Stats werden jede Sekunde bis zu 2,5 Millionen E-Mail-Nachrichten versendet.
Die größten Vorteile von Mailings sind:
- Anzahl der Empfänger – dank E-Mails erreichen Sie eine große Anzahl von Empfängern ohne geografische Einschränkungen,
- Personalisiert – wenn der User eingewilligt hat, sorgen Algorithmen in sogenannten „smarten“ Inboxen dafür, dass versendete E-Mails für den User vorstrukturiert nach Relevanz in diversen Ordnern abgelegt werden.
- Preis – E-Mail-Kampagnen sind in der Regel sehr günstig und haben im Vergleich zu anderen Arten von Marketingkampagnen den höchsten ROI (Return On Investment).
Welche Service Provider gibt es in Polen?
Die bekanntesten E-Mail-Dienste, die das Versenden von Mailings ermöglichen, sind echte Internet Giganten.
Die größte polnischsprachige Website bietet nicht nur die Möglichkeit, eine kostenlose E-Mail einzurichten (OnetPoczta), sondern auch ein spezielles Mailing-Angebot für Unternehmer.
Allein OnetPoczta wird täglich von 2 Millionen Nutzern verwendet. Die Plattform ermöglicht es Ihnen, dieses Potenzial zu nutzen und bietet eine Mailing-Kooperation – einen intuitiven Nachrichtenersteller, Zugriff auf Statistiken und eine Zustellgarantie in das Postfach des potenziellen Kunden, nicht in den SPAM-Ordner.
Leider muss man alles von Grund auf selbst erstellen. Um die geeigneten Empfängergruppen, Budgets und Inhalte von E-Mails zu bestimmen, braucht man gewisse Markterfahrung. Deshalb entscheiden sich viele Unternehmer für die Zusammenarbeit mit einer professionellen Werbeagentur.
Wirtualna Polska – ein weiterer Gigant unter den polnischsprachigen Portalen – bietet Mailings an einen bestimmten Empfängerkreis an. Demografisches, verhaltensbezogenes und geografisches Targeting ist ebenfalls verfügbar.
WP bietet auch Mailings an bestimmte Betriebssysteme und Mobilgeräte an.
Die Mailing-Datenbank des Portals hat monatlich über 7,8 Millionen aktive Nutzer und umfasst auch das Tochterportal von o2.pl.
Das Interia-Portal bietet Standard-Mailing, Video-Mailing, verschiedene Targeting-Möglichkeiten und Re-Targeting. Dies gilt nicht nur für das Versenden einer Werbenachricht an die Nutzer des Dienstes kostenloser E-Mail-Konten, sondern auch für die Implementierung einer Werbefußzeile, die der ausgehenden und eingehenden Korrespondenz zu kostenlosen E-Mail-Konten hinzugefügt wird.
Dieser E-Mail-Provider verfügt über 2,5 Millionen Nutzer. Ein Budget für 1000 gesendete Nachrichten beträgt nur 120 PLN.
Ein weiterer E-Mail-Dienstleister, der viele Werbelösungen anbietet, ist Gazeta.pl, das zur Unterhaltungs- und Mediengruppe Agora S.A. gehört. Hier ist die Zustellung einer HTML-Maildatei erforderlich – sowohl für Text als auch für Bilder.
Die Umsetzung ist alles
Ohne die richtige Strategie scheitert die Mailing-Kampagne. Dafür benötigen Sie nicht nur die richtigen Tools, sondern auch Kenntnisse über die Konsumgewohnheiten potenzieller Kunden.
Interessante Inhalte in der Sprache der Empfänger, passendes Targeting beschäftigen uns seit vielen Jahren – und dabei können wir Ihnen weiterhelfen. Lernen Sie unser Angebot kennen.
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