Die Digitalisierung in der polnischen Gesellschaft entwickelt sich jedes Jahr weiter, und dies spiegelt sich auch in den Social-Media-Statistiken wider. Wenn Sie Marketingstrategien planen, die Social Media einbeziehen, ist es entscheidend, diese Daten zu kennen. Angesichts Polens wachsender Nutzerzahl in sozialen Netzwerken lohnt es sich, das vergangene Jahr 2022 genauer zu untersuchen. Hierdurch können Sie die wichtigsten Aspekte und Trends erkennen, die bei der Entwicklung neuer Marketingstrategien äußerst nützlich sein könnten.
Anzahl der Internetnutzer in Polen 2022
In den letzten Jahren hat die Zahl der Internetnutzer in Polen kontinuierlich zugenommen. Laut einer Forschung von Mediapanel im Jahr 2022 betrug die Zahl der Nutzer 29,6 Millionen Menschen, von denen täglich etwa 25,8 Millionen das Internet nutzten.
Die Daten des Berichts zeigen, dass im Jahr 2021 84,5% der gesamten Landesbevölkerung Internetnutzer waren. Zu Beginn des Jahres 2022 erhöhte sich dieser Anteil jedoch auf 87%, und dies betraf Menschen in allen Altersgruppen. Dies verdeutlicht einen dynamischen Prozess der Digitalisierung der polnischen Gesellschaft und eine zunehmende Verbreitung der Internetnutzung.
Das Soziale Medien-Phänomen
Es gibt eine signifikante Zunahme der Anzahl von Nutzern sozialer Medien. Innerhalb eines Jahres stieg der Anteil der Bevölkerung, der soziale Medien nutzt, von 68,5% auf 72%. Etwa 27 Millionen Polen nutzen regelmäßig soziale Plattformen, und die Steigerung betrug im Laufe des Jahres +1,3 Millionen Nutzer.
Wandelnde Nutzungsverhalten: Wie sich die Zeit in den sozialen Medien verändert
Interessanterweise haben die Nutzer während des untersuchten Zeitraums im Durchschnitt täglich etwa 10 Minuten weniger in sozialen Medien verbracht als im Vorjahr. Gleichzeitig zeigt die Statistik, dass die Zeit, die für andere Aktivitäten aufgewendet wird, gestiegen ist. Dies umfasst das Lesen von Büchern oder Magazinen (plus 2 Minuten), das Hören von Musik auf Streaming-Plattformen (plus 6 Minuten), das Radiohören (plus 4 Minuten) und das Anhören von Podcasts (plus 1 Minute). Diese Daten weisen auf dynamische Veränderungen in den Vorlieben der Nutzer hin.
Deuten diese Trends auf ein gesteigertes Bewusstsein für den täglichen Umgang mit sozialen Medien hin? Dies ist sicherlich ein interessantes Phänomen, das wir weiterhin aufmerksam verfolgen werden.
Soziale Medien in Polen 2022
Ein herausragender Trend im letzten Jahr war das dynamische Wachstum der Nutzerzahlen auf verschiedenen sozialen Plattformen, begleitet von einem gleichzeitigen Rückgang der durchschnittlichen Zeit, die eine Person in sozialen Medien verbringt. Darüber hinaus hat sich das Durchschnittsalter der Nutzer verändert, da bereits 83% der 13-Jährigen soziale Medien nutzen. Dies zeigt, wie stark die sozialen Medien in verschiedenen Altersgruppen präsent sind und wie wichtig es ist, diese Entwicklungen zu berücksichtigen.
Facebook – bleibt die unangefochtene Nummer 1 in Polen. Es ist äußerst bemerkenswert, dass 53,3% der Facebook-Nutzer diese Plattform ausschließlich über mobile Geräte, hauptsächlich Smartphones, nutzen. Lediglich ein geringer Anteil von 3,1% der polnischen Internetnutzer verwendet Facebook auf Computern. Die übrigen Nutzer wechseln zwischen verschiedenen Bildschirmen, sei es auf großen oder kleinen Geräten.
Instagram – Auch die Plattform Instagram verzeichnete in Polen im Jahr 2022 eine spürbare Popularitätssteigerung. Die App hat bereits 10,1 Millionen Nutzer in Polen, was einem Anstieg von etwa 1 Million innerhalb eines Jahres entspricht.
LinkedIn – In den letzten Jahren hat sich die Plattform ähnlich wie Facebook stark weiterentwickelt und ihre Themen gehen weit über Arbeit und Geschäft hinaus. Im vergangenen Jahr waren in Polen 4,1 Millionen Nutzer aktiv, während es 2022 auf 4,6 Millionen stieg. Obwohl es einen Anstieg von 500.000 Nutzern gab, wurden größere Veränderungen erwartet. In Bezug auf die Vorlieben der Nutzer gaben lediglich 1% der Befragten an, LinkedIn als ihre bevorzugte soziale Plattform zu nutzen. Es scheint, dass diese Plattform in Polen noch nicht ihr volles Potenzial ausgeschöpft hat. Dennoch bleibt sie eine interessante Option für diejenigen, die tiefergehende Diskussionen und ernstere Themen schätzen.
TikTok – Im Juni 2022 erreichte die Anzahl der TikTok-Nutzer in Polen 13 Millionen Menschen, wie aus Berichten von WirtualneMedia hervorgeht. Die App kletterte von Platz neun auf den fünften Platz im Ranking und zog 34,1% der Polen im Alter von 16 bis 64 Jahren an. Darüber hinaus zeigt die Datenanalyse, dass etwa 40% der Suchanfragen bei der jüngeren Generation (im Alter von 18-24 Jahren) direkt auf sozialen Plattformen erfolgen, wobei sie herkömmliche Suchmaschinen umgehen.
Die Ergebnisse der Studie unterstreichen die beeindruckende Bindung der TikTok-Nutzer. Die durchschnittliche Nutzungszeit auf dieser Plattform beträgt 18 Stunden und 31 Minuten pro Monat. Im Vergleich dazu erreichte Facebook den zweiten Platz mit 16 Stunden und 10 Minuten, während Instagram den dritten Platz mit 4 Stunden und 5 Minuten pro Monat belegte. Dies verdeutlicht die Fähigkeit von TikTok, Nutzer länger zu engagieren. Die Anzahl der TikTok-Nutzer in Polen stieg im Laufe des Jahres um 918.000.
“Ich habe es auf TikTok gesehen.” – dieses Zitat klingt Ihnen sicherlich bekannt. Es ist zweifellos ein Satz, den Sie mindestens einmal in Ihrem Leben gehört haben.
Twitter (X) – Die Twitter-Plattform hat an Popularität verloren, insbesondere in Polen, wo sie praktisch von politischen Themen dominiert wurde. Die Nutzerzahl ging von 37,5% auf 26,25% zurück.
Pinterest – Laut einer im April 2022 von der Open Mobi Agency durchgeführten Studie stellen Frauen 89% der Pinterest-Nutzer dar, und die Altersgruppe erstreckte sich von 18 bis 60 Jahren. Gemäß der Untersuchung achten 64% der Befragten auf Werbung auf Pinterest, wobei 47% von ihnen später einen Kauf tätigen. Diese Plattform eignet sich besonders gut für die Bewerbung von Marken in den Bereichen Mode, Schönheit, Kulinarik, Inneneinrichtung, Sport und Elektronik.
Trends in den sozialen Medien 2022
Im Jahr 2022 wurde das vertikale Videoformat mit Ton in den sozialen Medien zum Standard in der Markenkommunikation. Zuvor war dieses Format hauptsächlich auf der TikTok-Plattform präsent. Mitte des Jahres führte Instagram Änderungen ein, wie die Begrenzung von Videoinhalten auf “Reels” im Feed, was zur Integration des vertikalen Videoformats in die Hauptkommunikation beitrug.
Was die verschiedenen Werbeformate betrifft, so hat sich das Gesamtbild des Werbemarktes nicht wesentlich verändert. Grafische Anzeigen, die sowohl statische als auch Videoanzeigen umfassen, dominierten weiterhin und hatten einen Marktanteil von 45%. Dieser Sektor verzeichnete ein Wachstum von fast 7%, wobei Online-Videos die treibende Kraft hinter diesem Wachstum waren. Suchmaschinenmarketing-Anzeigen machten fast ein Drittel des Online-Werbemarktes aus und verzeichneten ebenfalls einen signifikanten Anstieg. Anzeigen erlebten ebenfalls ein beachtliches Wachstum (+26%), nachdem sie im Jahr 2020 zurückgegangen waren. Wachstum wurde in allen wichtigen Vertriebskanälen für Online-Werbung beobachtet, darunter Programmatic Advertising, mobile Geräte und soziale Medien.
Nutzen internationale Marken und Unternehmen das Potenzial der polnischen sozialen Medien?
Definitiv, internationale Marken und Unternehmen nutzen das Potenzial der polnischen sozialen Medien zunehmend. Polen ist ein wachsender Markt mit einer aktiven Online-Nutzerbasis, und viele internationale Unternehmen erkennen die Chancen, die sich in diesem Markt bieten. Sie setzen gezielte Marketingstrategien ein, um die polnischen Verbraucher über soziale Medien anzusprechen und ihre Präsenz in diesem wichtigen Markt zu stärken. Dies spiegelt die Bedeutung wider, die Polen im internationalen Marketingkontext gewonnen hat.
Beispiele für deutsche Marken in polnischen sozialen Medien
Investitionen in polnische soziale Medien können deutschen Unternehmen tatsächliche Gewinne bringen. Einige Beispiele dafür sind:
Bonprix: Die Marke begann offiziell im Jahr 2008 in Polen aktiv zu sein. Seitdem ist sie im Land populär geworden und bietet modische Kleidung für verschiedene Altersgruppen an. Das Unternehmen ist aktiv auf polnischen sozialen Plattformen wie Instagram und YouTube und hat auf Facebook bereits über 7 Millionen Fans.
Flaconi: Dieser deutsche Online-Shop ist seit 2015 in Polen tätig und hat sich auf den Verkauf von Kosmetik- und Pflegeprodukten spezialisiert. Flaconi bietet eine breite Palette von Kosmetika, Düften, Hautpflegeprodukten, Make-up und Accessoires renommierter Marken an. Das Unternehmen betreibt auch Social-Media-Aktivitäten in Polen und hat bereits 197.000 Fans auf Facebook gesammelt.
Prognosen und Trends für die nächsten Jahre
Im Bereich der sozialen Medien steht uns zweifellos eine aufregende Entwicklung bevor! Die künstliche Intelligenz spielt eine immer größere Rolle, nicht nur bei der Bekämpfung von gefälschten Konten und Desinformation auf Plattformen wie Facebook, Twitter oder YouTube, sondern auch bei der Interaktion mit Kunden durch clevere Chatbots, die aus den Antworten der Benutzer lernen.
Und das ist noch nicht alles! Die künstliche Intelligenz eröffnet auch völlig neue Möglichkeiten in der Content-Erstellung. Tools wie Lately oder Hubspot können Beiträge generieren, indem sie Eingabedaten wie eine URL verwenden.
Dank dieser Entwicklungen werden Werbungen in sozialen Medien immer persönlicher und der Optimierungsprozess effizienter. Um diesen Schwung aufrechtzuerhalten, setzen soziale Plattformen auf innovative Technologien wie Virtual Reality (VR).
Aber das ist noch nicht alles – schaut euch TikTok an! TikTok positioniert sich immer mehr als Unterhaltungsmedium und will mit Streaming-Plattformen wie Netflix konkurrieren. Immer mehr Menschen verbringen ihre Zeit damit, TikTok-Inhalte zu erkunden, und die Vielfalt der angebotenen Themen wächst stetig. Wenn es um die Zeit geht, die für den Konsum von Inhalten aufgewendet wird, wird TikTok zur immer beliebteren Alternative zu traditionellen Unterhaltungsformen wie dem Ansehen von Filmen oder Serien.
Diese Entwicklungen bieten aufregende Möglichkeiten für Unternehmen, um mit ihren Kunden in Kontakt zu treten und ihre Zielgruppen auf völlig neue Weisen anzusprechen. Wir sind gespannt auf die Zukunft der sozialen Medien und darauf, wie sie unsere Kommunikation und Unterhaltung weiterhin revolutionieren werden!
Datenquellen:
- IAB/PwC AdEx 2022 Studie
- Untersuchungen von wirtualnemedia 2022
- Datareportal-Bericht
- Pinterest-Bericht 2022 von der Open Mobi Agency durchgeführt.
