Programmatic Audio – Wirkung von Radiowerbung effektiv nachweisen
Radiowerbung ist aus unserem Media-mix nicht mehr wegzudenken. Doch früher war der Erfolg von Radiowerbung schwer zu messen. Zum Glück ist heutzutage vieles leichter geworden. Auch Radio wurde digitalissiert und hier kann man so manches effektiver machen. Wenn Sie ihre Zielgruppen erreichen wollen, müssen sie programmatisches Audio als Teil einer gut durchdachten Kampagne in Betracht ziehen. Audio-Anzeigen, die in Podcasts, Digitalradio oder Musik-Streaming-Diensten eingefügt werden, werden im Allgemeinen als programmatisches Audio bezeichnet. Diese Anzeigen können wie die meisten anderen Performance-Marketing-Formate äußerst zielgerichtet sein.
Bei LemonMedia koordinieren wir für unsere Kunden Audio-Werbekampagnen im Programmatic-Audio-Modell.
Beispiel – Kunde aus der Hotelbranche:
Target: polnische Bauunternehen und Personalvermittlungsunternehmen, die Unterkünfte für Arbeiter suchen.
Reichweite: ausgewählte Woiwodschaften in Polen
Placement: programmatic Audio im Digitalradio und Musik-Streaming-Diensten
AdTonos Plattform
AdTonos ist ein Anbieter von Programmatic Advertising für Radiosender und anderen Online-Audio-Streaming Diensten.
Mit dieser Plattform haben wir die Möglichkeit:
- Audio-Werbung für die größten Radiosender von einer Plattform aus zu steuern, ohne dass Kampagnen für jeden Sender separat bestellt werden müssen,
- Targeting von Audio-Ads nach Kriterien wie Geschlecht, Alter, Standort, Interessen, aktueller Kontakt zur Marke, Kaufabsichten. Wir haben die Möglichkeit, Werbung an eine profilierte Hörergruppe auszustrahlen,
- Kampagnenleistung mit Google Analytics zu messen. Dadurch können Werbetreibende unter anderem überprüfen Klicks auf Links bei Personen, die die Anzeige gehört haben, oder die Anzahl der Buchungen, die dadurch initiiert wurden.
Werbetreibende können ein genau identifiziertes Publikum erreichen, wobei dieselben Zielkriterien wie bei herkömmlichen Online-Kampagnen verwendet werden.
Was sind die Vorteile?
- das Erreichen der Zielgruppe über die größten Radiosender Polens von einer Plattform aus
- Exposition gegenüber schnell wachsenden Audiomedien
- Targeting auf der Ebene des Zuhörers mit reichhaltigen Echtzeitdaten
- Capping – die Anzahl der Online-Einblendungen einer Anzeige kann reduziert bzw. reguliert werden
- Re-marketing
- die Möglichkeit, die Wirkung von Kampagnen zu messen und sie mit den Ergebnissen von anderen Online-Kampagnen zu vergleichen
Die wachsende Akzeptanz von sprachgesteuerten Smart-Home-Lautsprechern und Abo-Diensten verleiht Audio-Werbung weiteren Auftrieb, und mit der Weiterentwicklung von programmatischen Audio steigen auch die Möglichkeiten für Marken, auf neue und aufregende Weise mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten.
Targeting Möglichkeiten:
- Land
- Stadt
- Gerät
- Sprache
- Wochentag
- Radiosender
- Interessen
- Brands
- Besondere Ereignisse
- Demographie
- Dedizierte Segmente – auf Kundenwunsch
AdTonos AudioPixel – messen Sie ihre Kampagnen
Der von AdTonos entwickelte und implementierte Pixels, kann sehr schnell und einfach auf der Webseite des Werbetreibenden implementiert werden (z. B. mit Google Tag Manager)..
So steuern wir Ihrer Audiokampagne:
- Wir können den Verkehr auf Ihrer Website verfolgen und die Effektivität der Audiokampagne auswerten: von dem Moment an, in dem die Audio-Werbung dem Zuhörer vorgespielt wird, bis er Ihre Website besucht.
- Wir sind auch in der Lage, die gleiche Audiokampagne weiterzuvermarkten und für alle abzuspielen, die Ihre Website besucht haben. Wir können auch zielgerichtete Audio-Anzeigen für verschiedene Gruppen von Website-Besuchern abspielen, die ein bestimmtes Produkt ansehen.
Spezifikationen
Die Plattform bietet verschiedene Werbeblöcke:
- First in row – Audio-Werbespots mit einer Länge von 8 Sekunden, 15 Sekunden.
- Bid in Block – Audio-Werbespots mit einer Länge von 20 Sekunden, 30 Sekunden.
Die Dauer des Radiospots:
8, 15, 20, 30 Sekunden, 128kbps, 44kHz, stereo, mp3
Zusammenfassung
Programmatisches Audio etabliert sich gerade erst noch auf dem deutschen Markt, doch in Polen ist es kein Neuland mehr und an Hand unserer Kampagnen für unseren Kunden aus der Hotelbranche haben wir:
- Playouts des Hörspots: 240392
- Anzahl der eindeutigen Zuhörer des Audiospots: 169.539
- Durchschnittliche Anzahl der Übertragungen eines Audiospots an 1 einzelnen Hörer: 1,4
- Anzahl der Playouts, die Zugriffe auf die Website des Werbetreibenden generiert haben (Besuche der Website): 3265
- Konversion: 1,93 %
- Leads * Anzahl der Buchungen: 158
- Konversions-Leads / Besuche auf der Website – 4,84 %
Lead-Akquisitionskosten [PLN]: 47
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