Z każdym rokiem zmienia się współczynnik cyfryzacji w polskim społeczeństwie, co oznacza zmiany również w statystykach dotyczących social mediów.
Planując strategie marketingowe uwzględniające social media, warto znać te dane.
W kontekście Polski, kraju o zwiększającej się liczbie użytkowników portali społecznościowych, warto dokładnie przeanalizować poprzedni rok 2022 i poznać najważniejsze aspekty oraz trendy, przydatne przy planowaniu nowych strategii marketingowych.
Liczba internautów w Polsce w 2022 r.
W ostatnich latach cyklicznie obserwuje się wzrost liczby internautów w Polsce. Według badań prowadzonych przez Mediapanel z 2022 r. liczba użytkowników wynosiła 29,6 mln osób, z czego dziennie korzystało z internetu około 25,8 mln osób.
Według danych z raportu, w roku poprzedzającym 2021, użytkownicy Internetu stanowili 84,5% całej populacji kraju. Jednakże, na początku 2022 roku, odsetek ten wzrósł do 87% społeczeństwa, obejmując osoby w każdym przedziale wiekowym. To świadczy o dynamicznym procesie cyfryzacji społeczeństwa polskiego oraz rosnącej powszechności korzystania z Internetu.
Wzrost popularności mediów społecznościowych
Notuje się znaczący wzrost liczby użytkowników mediów społecznościowych. W przeciągu jednego roku wystąpił skokowy przyrost z 68,5% populacji do 72%. Około 27 milionów Polaków regularnie korzysta z platform społecznościowych, a wzrost w ciągu roku wyniósł +1,3 miliona użytkowników.
Zmiana alokacji czasu online
Należy również odnotować, że w ciągu badanego okresu użytkownicy spędzili średnio o 10 min mniej czasu każdego dnia w social mediach, w porównaniu z poprzednim rokiem.
Statystycznie, obserwuje się wzrost czasu poświęcanego na inne aktywności, takie jak czytanie prasy (zwiększenie o 2 minuty), słuchanie muzyki w serwisach streamingowych (zwiększenie o 6 minut), słuchanie radia (zwiększenie o 4 minuty) oraz słuchanie podcastów (zwiększenie o 1 minutę).
Te dane wskazują na dynamiczne zmiany preferencji użytkowników.
Social media w Polsce 2022 r.
Jednym z kluczowych trendów w ostatnim roku był dynamiczny wzrost liczby użytkowników korzystających z różnych platform społecznościowych, przy jednoczesnym spadku średniego czasu spędzanego w social mediach na jedną osobę.
Zmieniła się również średnia wieku, ponieważ już 83% 13 latków korzysta z mediów społecznościowych.
Facebook — Przyglądając się obecnej sytuacji w Polsce, bez wątpienia Facebook odgrywa dominującą rolę pod względem liczby użytkowników. Niezwykle istotny jest również fakt, że aż 53,3% użytkowników Facebooka korzysta z tej platformy wyłącznie poprzez urządzenia mobilne, z wyłącznym użyciem smartfonów. Tylko niewielki odsetek, bo 3,1% polskich internautów, korzysta z Facebooka na komputerach. Pozostali użytkownicy wybierają pomiędzy różnymi ekranami, zarówno dużymi, jak i mniejszymi.
Instagram — Również platforma Instagram w Polsce odnotowuje zauważalny wzrost popularności w 2022 r. Aplikacja ta liczy w Polsce już 10,1 miliona użytkowników. To oznacza wzrost o około 1 milion w ciągu roku.
Linkedin — W ostatnich latach serwis przekształcił się w sposób zbliżony do Facebooka. Jego tematyka wykracza obecnie daleko poza sfery związane z pracą i biznesem. W poprzednim roku na LinkedIn w Polsce aktywnych było 4,1 miliona użytkowników, natomiast w roku 2022 ta liczba wzrosła do 4,6 miliona. Wprawdzie notuje się wzrost o 500 tysięcy użytkowników, to jednakże należy zaznaczyć, że spodziewano się bardziej znaczących zmian. W kontekście preferencji użytkowników, tylko 1% respondentów wskazało na LinkedIn jako swoją ulubioną platformę społecznościową. Wydaje się, że serwis ten wciąż posiada znaczny potencjał, choć w Polsce nie jest on jeszcze w pełni wykorzystywany.
Warto podkreślić, że jest to ciekawa platforma dla tych, którzy preferują treści o bardziej merytorycznym charakterze oraz dyskusje o poważniejszych tematach.
TikTok — W czerwcu 2022 roku, liczba użytkowników aplikacji TikTok w Polsce osiągnęła poziom 13 milionów osób, zgodnie z doniesieniami portalu wirtualnemedia.
Aplikacja ta awansowała z dziewiątego na piąte miejsce w rankingu, przyciągając 34,1% Polaków w wieku od 16 do 64 lat. Co więcej, analiza danych pokazała, że wśród młodszej generacji (w wieku 18–24 lata), aż około 40% wyszukiwań odbywa się bezpośrednio na platformach społecznościowych, omijając tradycyjne wyszukiwarki.
Wyniki przeprowadzonego badania wykazują, że TikTok wyróżnia się pod względem zaangażowania użytkowników. Średni czas spędzony przez użytkowników na tej platformie wynosił 18 godzin i 31 minut miesięcznie. Porównując do platformy Facebook, która zajęła drugie miejsce z czasem 16 godzin i 10 minut, Instagram zajął trzecie miejsce z wynikiem 4 godziny i 5 min miesięcznie. To zjawisko dowodzi umiejętności TikToka w zatrzymywaniu użytkowników na dłuższy czas. W ciągu roku liczba użytkowników TikToka w Polsce wzrosła o 918 tysięcy.
Twitter (X) — Platforma Twitter straciła na popularności, zwłaszcza w Polsce, gdzie została praktycznie zdominowana przez tematy polityczne. Jej użytkownicy zmniejszyli się z 37,5% do 26,25%.
Pinterest — Według badań przeprowadzonych przez agencję Open Mobi w kwietniu 2022 r. kobiety stanowiły 89% użytkowników serwisu, a grupę wiekową stanowią osoby 18-60 lat. Według badań aż 64% osób ankietowanych zwraca uwagę na reklamy na Pintereście, z czego 47% z tych osób dokonało później zakupu. Platforma jest najbardziej skuteczna przy promowaniu marek związanych z modą, urodą, kulinariami, wnętrzami, sportem oraz elektroniką.
Trendy w polskich Social Mediach w 2022 r.
W roku 2022, format pionowego wideo z dźwiękiem w mediach społecznościowych stał się powszechnym standardem w komunikacji marek. Wcześniej ten format rozwijał się głównie na platformie TikTok. Jednakże, zmiany wprowadzone w połowie roku na Instagramie, takie jak rezygnacja z innych rodzajów wideo niż “Rolek” w feedzie, przyczyniły się do wprowadzenia formatu pionowego wideo do głównego nurtu komunikacyjnego.
W odniesieniu do różnych formatów reklamowych, ogólny obraz rynku nie uległ istotnym zmianom. Nadal dominują reklamy graficzne, obejmujące statyczne wyświetlenie oraz wideo, które stanowiły 45% udziału rynkowego. Dynamika tego sektora wyniosła prawie 7%, przy czym głównym napędem wzrostu były treści wideo online. Reklamy w modelu SEM stanowiły prawie jedną trzecią rynku reklam online i odnotowały podobnie istotny wzrost. Ogłoszenia również odnotowały znaczący wzrost (+26%), odbijając się od spadku w roku 2020. Wzrosty były widoczne we wszystkich kluczowych kanałach sprzedaży reklamy online, w tym w modelu programmatic, na urządzeniach mobilnych oraz w mediach społecznościowych.
Czy polski online jest atrakcyjny dla firm np. z Niemiec?
Przykłady marek niemieckich prowadzących Polskie Social Media:
Inwestowanie w polskie social media może przynieść niemieckim firmom realne zyski, namacalne ROI. Duży rynek konsumencki Polski, aktywni użytkownicy mediów społecznościowych, budowanie relacji z klientami, wzrost świadomości marki, promowanie produktów i promocji, zachowanie konkurencyjności, wsparcie kampanii marketingowych przez Polskie agencje oraz kreowanie długoterminowego wizerunku marki to tylko niektóre z powodów, dla których warto inwestować w polskie social media.
Bonprix — oficjalnie rozpoczął swoją działalność w Polsce w roku 2008. Od tego czasu marka stała się popularna w kraju, oferując modne ubrania dla różnych grup wiekowych. Firma aktywnie działa na polskich platformach społecznościowych, takich jak Instagram czy YouTube, a na Facebooku zgromadziła rzesze ponad 7 milionów fanów.
Flaconi — to niemiecki sklep internetowy, który działa w Polsce od 2015 r. specjalizujący się w sprzedaży kosmetyków i produktów do pielęgnacji. Oferuje szeroki asortyment kosmetyków, zapachów, produktów do pielęgnacji skóry, makijażu i akcesoriów od renomowanych marek. Firma prowadzi Social Media w Polsce, a na Facebooku zebrała już 197 tysięcy fanów.
Prognozy i kierunki na najbliższe lata
W kontekście rozwoju mediów społecznościowych, można przewidywać ciągłą ewolucję. Obecnie obserwujemy dynamiczny rozwój sztucznej inteligencji, która znajduje zastosowanie nie tylko w zwalczaniu fałszywych kont i dezinformacji na platformach takich jak Facebook, Twitter czy YouTube, ale również w nawiązywaniu interakcji z klientami poprzez chaty, które uczą się na podstawie udzielanych przez użytkowników odpowiedzi.
Również w obszarze tworzenia treści za pomocą sztucznej inteligencji dokonują się istotne postępy. Narzędzia takie jak Lately czy Hubspot pozwalają generować posty, wykorzystując dane wejściowe takie jak adres URL.
W miarę rozwoju sztucznej inteligencji reklamy w mediach społecznościowych stają się bardziej spersonalizowane, a proces ich optymalizacji staje się bardziej efektywne. Aby utrzymać swój dynamiczny charakter, serwisy społecznościowe wdrażają nowe technologie, takie jak wirtualna rzeczywistość (VR).
Również platforma TikTok pozycjonuje się jako medium rozrywkowe, aspirujące do rywalizacji z platformami streamingowymi, takimi jak na przykład Netflix. Użytkownicy coraz więcej czasu spędzają na przeglądaniu treści na TikToku, a różnorodność tematyczna prezentowanych treści staje się coraz większa. W kontekście czasu poświęconego na konsumpcję contentu, TikTok zyskuje status alternatywy dla tradycyjnych form rozrywki, takich jak oglądanie filmów czy seriali.
Źródła danych:
- Badanie IAB/PwC AdEx 2022
- Badania portalu wirtualnemedia 2022
- Raport Datareportal
- raport Pinterest 2022 realizowany przez agencje Open Mobi
