- Ort: Universität Danzig, Fakultät für Wirtschaftswissenschaften
- Studiengang: International Business (Spezialisierung: Internationales Marketing)
- Dozentin: Aleksandra Wolska, Social Media Managerin bei LemonMedia
Wie sieht Influencer-Marketing hinter den Kulissen aus? Wie plant und führt man eine Kampagne durch, damit sie möglichst viele Vorteile bringt? Was entscheidet darüber, dass eine Marke die Menschen erreicht und langfristig in Erinnerung bleibt? Und welche Rolle spielen dabei die Internet-Creator, die tatsächlich die Entscheidungen und Emotionen ihres Publikums beeinflussen?
Auf diese Fragen antwortete unsere Social Media Managerin, Aleksandra Wolska, während einer praxisorientierten Lehrveranstaltung für Studierende des Studiengangs International Business (Schwerpunkt: Internationales Marketing) an der Universität Danzig. Der Besuch fand am 7. Mai 2025 statt und bot nicht nur die Möglichkeit, Wissen zu vermitteln, sondern auch einen echten Austausch zwischen Praxis und Theorie.
Von der Strategie bis zum Ergebnis – reale Kampagnen und konkrete Werkzeuge
Während des Treffens stellte Aleksandra Wolska den Prozess der Entwicklung von Influencer-Marketing-Kampagnen anhand von Beispielen aus dem Portfolio von LemonMedia vor. Sie konzentrierte sich auf die wichtigsten Phasen: Zieldefinition, Auswahl geeigneter Creator, Budgetplanung und Optimierung der Kommunikation. Zudem erläuterte sie, wie man je nach Marke und Zielgruppe die passenden Kanäle, Formate und Kooperationsmechanismen auswählt.
Anstelle abstrakter Modelle lernten die Studierenden konkrete Lösungen kennen, die in Kampagnen für ausländische Unternehmen beim Eintritt in den polnischen Markt sowie für polnische Marken mit Expansionszielen im Ausland eingesetzt werden. Die präsentierten Fallstudien zeigten vielfältige Herangehensweisen – von Imagekampagnen über Produktkampagnen bis hin zu langfristigen Kooperationen mit Creatorn, die als Markenbotschafter fungieren.
Fragerunde, Gespräch über die Praxis und zukünftige Entwicklungen
Zum Abschluss des Treffens fand eine Frage-und-Antwort-Runde statt. Die Studierenden hatten die Möglichkeit, gezielt nach Aspekten der Zusammenarbeit mit Influencern zu fragen, einen Blick hinter die Kulissen der besprochenen Kampagnen zu werfen und eigene Beobachtungen zu teilen. Es gab auch Raum für Reflexionen darüber, wie sich die Rolle von Online-Creatorn in der Markenkommunikation verändert und welche Herausforderungen in den kommenden Jahren zu erwarten sind.
Durch den direkten Kontakt mit einer Praktikerin erhielten die Teilnehmenden die Möglichkeit, Influencer-Marketing nicht nur als Marktphänomen zu betrachten, sondern als ein Instrument, das – bei richtiger Anwendung – reale Auswirkungen auf Konsumentscheidungen haben und Markenwert aufbauen kann.
Warum ist das für uns wichtig?
Solche Treffen sind für uns von echtem Wert. Wir bekommen die Gelegenheit, zu zeigen, wie die tägliche Arbeit in einer Agentur aussieht, und gleichzeitig zu hören, mit welchen Fragen und Erwartungen die neue Generation in die Branche einsteigt. Es ist ein Austausch auf Augenhöhe – wir lernen voneinander.
Wir wollen dort präsent sein, wo Karrieren zukünftiger Marketer beginnen. Deshalb liegt uns viel an der Zusammenarbeit mit Hochschulen, die Studierende nicht nur auf Prüfungen, sondern auch auf die realen Herausforderungen im Berufsleben vorbereiten. Das Treffen an der Universität Danzig war genau ein solcher Moment – konkret, sachlich und wertvoll. Und wir hoffen, dass es in Zukunft noch viele solcher Gelegenheiten geben wird.
Link zum Beitrag auf der Website der Universität:
https://ekonom.ug.edu.pl/news/33235/zajecia-z-praktykami
