- Miejsce: UG, wydział ekonomiczny
- Kierunek studiów: International Business (spec. Marketing Międzynarodowy)
- Prowadząca: Aleksandra Wolska, Social Media Managerka w LemonMedia
Jak wygląda influencer marketing od kuchni? Jak zaplanować i poprowadzić kampanię, by przyniosła jak najwięcej korzyści? Co decyduje o tym, że marka trafia do ludzi i zostaje z nimi na dłużej? I jaką rolę w tym wszystkim odgrywają twórcy internetowi, którzy realnie wpływają na decyzje i emocje swoich odbiorców?
Na te pytania odpowiadała nasza Social Media Managerka, Aleksandra Wolska, podczas praktycznych zajęć dla studentów kierunku International Business (specjalność: Marketing Międzynarodowy) na Uniwersytecie Gdańskim. Wizyta odbyła się 7 maja 2025 roku i była nie tylko okazją do przekazania wiedzy, ale też do realnej wymiany doświadczeń między praktyką a teorią.
Od strategii do efektów – realne kampanie i konkretne narzędzia
Podczas spotkania Aleksandra Wolska przedstawiła proces tworzenia kampanii influencer marketingowych na przykładach z portfolio LemonMedia. Skupiła się na kluczowych etapach: definiowaniu celów, doborze odpowiednich twórców, planowaniu budżetów i optymalizacji komunikacji. Omówiła także, jak dobierać kanały, formaty i mechanizmy współpracy w zależności od potrzeb marki i jej grupy docelowej.
Zamiast abstrakcyjnych schematów, studenci poznali konkretne rozwiązania stosowane w działaniach prowadzonych zarówno dla firm zagranicznych wchodzących na rynek polski, jak i dla polskich marek rozwijających się za granicą. Zaprezentowane case studies pokazały różnorodne podejścia – od działań wizerunkowych, przez kampanie produktowe, aż po długofalowe współprace z twórcami pełniącymi funkcję ambasadorów marki.
Sesja pytań, rozmowa o realiach i kierunki zmian
Na zakończenie spotkania odbyła się sesja pytań i odpowiedzi. Studenci mogli dopytać o konkretne aspekty pracy z influencerami, dopytać o kulisy omawianych kampanii i podzielić się własnymi spostrzeżeniami. Była też przestrzeń na refleksję nad tym, jak zmienia się rola twórców internetowych w komunikacji marek i jakie wyzwania mogą się pojawić w najbliższych latach.
Dzięki bezpośredniemu kontaktowi z praktykiem uczestnicy zajęć zyskali szansę, by spojrzeć na influencer marketing nie tylko jako zjawisko rynkowe, ale jako narzędzie, które – przy właściwym użyciu – potrafi realnie wpływać na decyzje konsumenckie i budować wartość marki.
Dlaczego to dla nas ważne?
Dla nas takie spotkania to realna wartość. Mamy okazję pokazać, jak wygląda codzienna praca w agencji, ale też posłuchać, z jakimi pytaniami i oczekiwaniami wchodzi do branży nowe pokolenie. To działa w obie strony – uczymy się od siebie nawzajem.
Chcemy być obecni tam, gdzie zaczynają się kariery przyszłych marketerów. Dlatego zależy nam na współpracy z uczelniami, które przygotowują studentów nie tylko do egzaminów, ale też do wyzwań, z jakimi spotkają się w pracy. Spotkanie na Uniwersytecie Gdańskim było dokładnie takim momentem – konkretnym, rzeczowym i wartościowym. I chcemy, żeby takich było więcej.
Link do wpisu na stronie Uniwersytetu: https://ekonom.ug.edu.pl/news/33235/zajecia-z-praktykami
